roxoria.org

Všade jasný signál – slogan reklamnej kampane jedného z mobilných operátorov. Na veľký reklamný priestor je použitá stena jedného paneláku. Chodím okolo denne, dnes som sa pri ňom pozastavil.

Bežný optimisticky naladený pravdepodobne billboard (neviem ako nazvať veľkú stenu kde to visí) smerujúci na ľudí. Na obrázku posiela mladá žena oduševnený bozk. Niekomu posiela jasný signál. Na prvý pohľad celkom nápadité, len vecnosť mi asi uniká. Nedokážem posúdiť aký majú podobné kampane efekt, zdá sa mi však celkom stereotipné keď napriek rôznym zápletkám, každá reklama tohto operátora vždy súvisí s prehnane optimisticky naladenými mladými ľuďmi podliehajúcimi infantilnej zábave (teraz myslím zimnú predvianočnú kampaň) ktorí sú už na prvý pohľad o niekoľko rokov starší ako skupina, na ktorú sa reklama sústreďuje. Žeby hrali ostarky?
Samozrejme, je to vytváranie idolov a masáž ľudskej súdnosti. Možno keby som si pozeral častejšie reklamy v časopisoch, ktoré si nepozriem kvôli tomu, že časopisy si nekupujem, alebo keby som si povolil flashové reklamy v prehliadači počas hľadania s reklamou nesúvisiacich informácií, po čase by som mal mozog dostatočne vymasírovaný na zžitie sa s usmievajúcimi študentami oblečenými v požičaných handrách pretvarujúc sa, akí sú nadšení že si našli jednorázovú brigádu. Čo na tom, že reklama so mnou nesúvisí, že ľudia v reklame so mnou nesúvisia, že reálne nemám žiadnu spojitosť s obsahom reklamy, som však už časom pomletý vnímať to ako super ponuku. Našťastie sa mi to zatiaľ nestalo. Aj zmene predplatenej karty na paušál som u tohto operátora odolával cca 6 rokov. Bežne som každý mesiac minul na kredit viac, ako od zmeny míňam na uhradenie faktúry. A po 6 rokoch som im musel doniesť výpis z účtu, lebo chudáčikovia si nemohli pozrieť koľko kreditu vždy použijem. Veď ja som zločinec keď im chcem platiť menej.
Zhodou okolností mi nedávno volal človek zastupujúci konkurenčného operátora. Najskôr šlo tiež o študenta, ktorý pracuje v externej firme zabezpečujúcej direct marketing a volá o stošesť lebo je pravdepodobne hodnotený podľa počtu hovorov, hlavne tých úspešných. Neviem, len tak uvažujem. Čakal som kedy k podobnému hovoru dôjde vzhľadom na to, že už takmer rok nemám tohto operátora viazanosť. Nepotrebujem ju. Doteraz mi prišlo niekoľko zaručene výhodných akcií poštou a niekoľko cez sms. Na ne som nefrekventoval tak sa rozhodli mi zavolať a ponúknuť mi super výhodne len pre mňa mobilný telefón a nejaký výhodný program.

Okrem zamerania svojich obchodných aktivít majú obe spoločnosti podobný aj spôsob propagácie svojich produktov. Vždy prezentujú v reklamách radosť, bezstarostnosť a nekončiace množstvo času pre svojich klientov. Vždy prezentujú ako im na mne záleží. Vždy sa snažia navodiť dojem potreby telefonovať do nekonečna, do bezvedomia, do zblbnutia. Občas som dokonca zlý a mám možnosť sa vykúpiť obdarovaním svojich blízkych paušálmi a telefónmi Keby som sa chcel porovnať s reklamou, tak by som nemal pracovať, mal by som mať asi 20 rokov, mal by som byť beznádejne naivný optimista a asi by som mal kradnúť aby som sa len zabával a telefonoval. Ako bonus, aby som bol cool, mal by som bývať v centre metropoly. Vlastne by som nič iné nerobil, iba telefonoval a posielal smsky. Alebo by som si zriadil super-trooper mobilný internet a mohol surfovať pomaly aj v hore. Čo ak by som sa začal nudiť na prechádzke lesom, pravda. Počas večera by som sa cítil ako ústredňa, keďže by mi telefonovalo približne 150 blízkych, obdarovaných paušálmi odo mňa.
Opäť zopakujem, netuším akú úspešnosť majú tieto reklamy a či ich úspešnosťou neurčuje záver, v ktorom uvedú na prvý pohľad lákavé ceny za super výhodných podmienok (s mikroskopickými písmenkami na spodku úplne nezaujímavými v porovnaní s tými konskými pre slepcov v strede obrazu). Na mňa podobné reklamy pôsobia absolútne fádne a majú skôr opačný efekt. Čerešničkou na torte mobilných operátorov je ich testovanie odolnosti ľudského organizmu. Za deň sa jedna reklama zopakuje viac krát ako priemerné reklamy iných spoločností za niekoľko týždňov. Som rád že im tak záleží na našej psychike a učia nás flegmatizmu. Možno raz bude reklamy menej, bude však nápaditejšia a úspešnejšia. Utópia
Je to len môj názor.